Cómo hacer storytelling en Instagram.

Che, ¿no conseguís la interacción que buscás en tus redes? Es posible que estés necesitando storytelling en tu contenido. Y en tu vida :). Na mentira.

Sin embargo el arte y la habilidad para contar una historia es la más efectiva al momento de atraer atención o despertar interés. Sintácticamente las historias ofrecen el efecto necesario para que una persona se quede leyendo, mirando, esperando lo que sigue; para lograr esa emoción que buscamos como emprendedorxs.

¿Qué es el storytelling?

Una técnica que nos propone contar una historia para alcanzar un fin: emocionar, conectar, transmitir. En definitiva, la actividad de construir un relato de manera creativa, atrapante y coherente. Cuando la usamos con fines publicitarios, se nos vuelve una estrategia.

Y te cuento algo: según mi opinión, crear contenido de valor en redes sociales se trata simplemente de contar historias, todo el tiempo. La diferencia radica en qué historias vamos a contar y de qué manera vamos a hacerlo, con qué herramientas y con qué propósitos.  

¿Pero de qué hablamos cuando decimos contar una historia? ¿De un cuento narrado? No. Bah, no necesariamente. Pueden contarse historias sin texto alguno, por ejemplo. Pero se trata, más allá de qué manifestación elijamos, de proponer un hilo conductor. Del cómo comunicamos algo.

Algunos consejos para hacerlo en Instagram:

1. Antes que nada, elegí algo para contar y establecé un objetivo a lograr. Es importante que tengas en claro qué buscás con el recurso. ¿Qué necesitás comunicar?¿Qué te gustaría conseguir? Hacete estas preguntas -qué y para qué- para arrancar y orientar el camino.

2. Ubicala dentro de un contexto.

El porqué del storytelling no va a ser menor. Si bien una historia puede valerse por sí misma, ya que es algo que empieza y termina en sí, va a sumar que resuene en tus lectores. Que sea de interés para ellxs o algo con lo que se puedan identificar. (Es necesario un laburo previo acerca de qué tipo de contenidos son de valor para tu público!).

Podemos también relacionar nuestras historias con acontecimientos que están sucediendo el día que publicamos; algún evento, una noticia, lo que se está hablando en redes. La comunicación va a tener un mayor impacto si se ubica dentro de un contexto, usá esto a tu favor 🙌.

Cuando sepas aquello que querés comunicar, qué te gustaría recibir de tu audiencia y dentro de qué contexto vas a publicar, pensá de qué manera podés convertir tu mensaje en una historia para generar interés.

3. ¿Cómo lo volvés una historia? Organizándolo en 3 partes.

Fundamental: siempre tenemos que pensar en inicio, desarrollo y final. Sí, esto que vimos en la primaria era importante⚡️. Toda historia tiene un comienzo, un transcurso y un desenlace. Y antes que nada, tenemos que distribuir nuestra historia en este formato.

Pero no hace falta volvernos locos. El inicio en Instagram puede ser un simple saludo. Un HOLA es ya un inicio, por ejemplo. Una pregunta retórica también lo es y una reflexión a modo de introducción también.

• El inicio sirve para ubicar a tu lector en contexto y despertar ese atisbo de intriga que va a hacer que lea lo que sigue. El inicio tiene que, por sobre todas las cosas, llamar la atención y ubicarnos en tema.
  

• Después, el desarrollo va a ser tu novedad, tu comunicado, tu noticia, lo que querés decir o mostrar. Acá hay que ir directo al grano, dado que ya hicimos una introducción. Lo importante es no perder la atención del lector, darle lo que quiere rápidamente y de forma clara y ordenada. Intentamos siempre ir desde lo más fácil y cercano hacia lo más complejo y ajeno.
  

• Tu final puede ser una frase abierta, un consejo, una reflexión o, como en la mayoría de los casos, una llamada a la acción. Algo que cierra tu historia de manera práctica. La función del final es llevar al lector a dar el siguiente paso, tanto sea entrar en un link, suscribirse, quedarse pensando en algo específico, tomar cierta acción.

También, si la historia es sobre algo que intentamos vender, podemos en el final resumir rápidamente los beneficios y transmitir urgencia, oh querido tip de marketing.

Entonces, recapitulando: storytelling. Conducir al usuario a través de un relato. Que el camino tenga una coherencia. Algo que empieza, se desenvuelve y termina. Te conduce de un punto a otro. A vos y a tu atención. 

¿Ves qué fácil? Te prometo que al aplicar este recurso básico a tu contenido ya vas a notar un gran avance en tu comunicación :).

4. Redactá tu historia 😮

Ahora sí: escribí tu contenido como si fuese un cuento. Bajá a tierra eso que querés comunicar, adaptándolo a las etapas que vimos. Usá todos tus dones de redacción para contar una historia fuerte con la menor cantidad de palabras posible.

En general sirve redactar la parte textual, es decir todo aquello que se va a leer, y dividirla según las piezas que vayas a publicar en stories; o dividirla en párrafos si es para un copy del feed.

Mi principal consejo es APLICAR LA ECONOMÍA DE PALABRAS. Conceptualizar. Ser divertido. ¡No hablar de más! Si algo no suma, sacalo. Efimeridad al cien por ciento. El usuario de Instagram no está acostumbrado a leer textos largos, por lo que cuanto más breve e impactante sea tu relato, más alcance va a tener.

De todos modos, más allá de buscar que tu historia sea corta, hay que lograr que al lector no le cueste leer tu relato, que no le pese, que sin darse cuenta se mantenga leyendo. Para esto, la calidad de la escritura va a marcar la diferencia. La lectura siempre tiene que fluir, no trabarse. Un poco de recursos literarios en las historias nunca vienen mal.

Algunos consejos para comunicar:

1. Hablá siempre transmitiendo seguridad y claridad en lo que decís. Evitá palabras de posibilidad tipo “puedo” y reemplazalas por la acción segura. No uses oraciones muy rebuscadas sino que sean fáciles de entender para cualquiera, que se note que dominás la historia.

2. Siempre hablamos hacia un vos o hacia un ustedes, en segunda persona plural o singular. Escribí pensando en hacia quién te dirigís y hablale solo a esa persona.

3. ¡Empatizá! Presentá una solución a un problema, transmití información de calidad. Procurá todo el tiempo mantener y reforzar esa atención que conseguiste a través de nuevas preguntas y respuestas, para que el desarrollo no deje nunca de ser interesante.

4. Intentá no repetir siempre los mismos conceptos sino dibujarlos: si necesitamos reforzar una idea, ejemplificamos de formas distintas; pero si repetimos una y otra vez lo mismo solo con otras palabras, vamos a terminar aburriendo.

5. Y algo importante: (en la mayoría de los casos) no escribimos como hablamos nosotros sino que usamos un lenguaje que responde a nuestra personalidad de marca. Tiene que haber un tono equilibrado y homogéneo en toda la comunicación, la cual va a responder al habla de nuestro público, si nuestra estrategia comunicacional está bien hecha. (Si todavía no tenés planteada la voz de tu emprendimiento, yo te puedo ayudar con eso :).

5. Y ahora sí: adaptá tu historia a una o varias piezas de contenido.

Bueno, ¿tu audiencia consume más historias o posteos de feed? ¿Prefieren leer un texto o escuchar una voz? ¿Qué tipo de imágenes o videos les llama más la atención?

¿En qué formato puede tu historia llegar a tener más repercusión?

Probá y jugá con todos los recursos que te ofrece Instagram para ver qué tipo de contenido tiene mejor impacto, y qué podés hacer que sea innovador tanto para tu público como para tu sector.

En redes hay que siempre destacarnos al proponer algo que todavía no se vio. En la medida de lo posible, claro. No sé si hoy existen ya ideas nuevas, sino solo nuevas combinaciones de ellas✨.

No te olvides de que Instagram es una aplicación visual, por lo que el diseño y la imagen con los que complementes tu historia van a ser importantes; lo primero que llama la vista de tu lector. Todo tiene que contribuir a lograr tu objetivo.

Buscá la manera de, en pocos segundos, contar una historia interesante desde lo audiovisual y lo textual, y ualá.